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5天卖出8.28亿 “音频双十一”掀内容消费热潮

每日经济新闻 2019-12-06 21:55:23

每经记者 董兴生    每经编辑 杜毅    

尽管一直背负着“贩卖焦虑”的嫌疑,但知识付费开启的内容消费,正席卷而来。在内容消费的赛道上,贩卖起内容来,各大玩家都不遗余力。

由喜马拉雅发起的内容消费“123狂欢节”刚刚结束,据了解,从12月1日-5日,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额达8.28亿元,远超去年的4.35亿元。与此同时,另一音频平台蜻蜓FM也启动了“123倾听计划”,以一种不同的形式开展用户回馈和内容营销。

种种迹象表明,“耳朵经济”正以其独特的伴听方式,改变着人们的消费和生活习惯。

图片来源:摄图网

男性热衷炒股理财 女性更爱钻研人际关系 

2016年,“知识付费”风头正盛。当年12月3日,喜马拉雅率先发起了内容消费领域的“123知识狂欢节”。尽管消费的是无形的“知识”,但狂欢节推出的整点“1元秒杀”,像极了电商界的双十一。从那时起,音频届的双十一,成为“123知识狂欢节”的别称。

不仅如此,正如双十一、618一样,由一个平台发起后,“123知识狂欢节”也逐渐成为全行业的营销盛宴。蜻蜓FM、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费平台先后参与其中。

从2018年起,喜马拉雅去掉了“知识”二字,将其改为“123狂欢节”。也是这一年,“知识付费”开始向全品类的“内容付费”转变。

今年 “123狂欢节”前后,喜马拉雅推出了大量非知识类内容。除了200多位明星在喜马拉雅充当主播外,近期,《三体》同名广播剧在喜马拉雅首发,文化名人阎崇年录制的《阎崇年:大故宫600年风云史》等,也先后在喜马拉雅上线。

从内容消费排行来看,人文历史、商业财经、个人成长、亲子儿童等品类的内容最受欢迎。不过,从全站来看,销售排名最靠前的,依然是人际关系训练、股市学习、英语启蒙等知识型内容。据了解,2019喜马拉雅123狂欢节期间,付费内容超过200万条,超去年同期45%。其中,“已有数百个专辑销售额超过百万”。

图片来源:《2019年中国网络视听发展研究报告》

“喜马拉雅的定位是做一个综合的平台,解决用户精神消费的需求,帮助品牌找到新的消费场景,帮助内容生产者实现自身的价值。”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示。在他看来,内容消费是喜马拉雅最早也是最成熟的商业模式,“在人们越来越注重自我成长与精神消费的当下,内容消费领域还有长远的发展”。

与喜马拉雅不同,另一音频平台蜻蜓FM在12月1日直接打出“你不必焦虑”的口号,推出蜻蜓FM “123倾听计划”。一向主打“伴随式”场景服务的蜻蜓FM,希望借此引导用户利用好碎片化的空闲时间,最终实现“用倾听赢回时间”。

音频直播开启下半场 多元化、个性化内容要求更高

本次123狂欢节上,音频直播业务成为喜马拉雅的重头戏之一。不仅拉来了200多位明星担任主播,还在几天前发起了一场比赛。

直播主播通过打榜排名,胜出者可以进入2020年“喜马直播声音偶像计划”,获得千万资源扶持。由此可以看出,从诞生之初就是综合性音频平台的喜马拉雅,自然要抓住音频直播这块蛋糕。

实际上,除了音频收听,音频直播一直是音频平台的主要业务之一,也是主要的盈利模式。早在视频直播兴起之前,音频直播就已起步,此后,视频直播的崛起,让只闻其声不见其人的音频直播发展放缓。不过,随着用户对直播内容的需求日趋多元,音频直播也逐渐谋得了一席之地。

近日,易观发布的《2019年中国音频直播产业发展报告》显示,音频直播市场经历过探索期、早期阶段、高速发展期后,已经进入市场成熟期。

易观调研显示,音频直播用户保持着较高的使用频率,重度用户较多,近8成用户每周至少收听4天音频直播内容,音频直播用户同样保持了较高的使用时长,70%用户每日收听时长超过30分钟。37%的音频直播用户在一个月的时间段内收听过4-5个主播的节目,只有2%的用户只听1个主播的节目。

在众多市场参与者中,喜马拉雅已在音频直播行业耕耘两年多。据介绍,目前喜马拉雅上已有超过50万主播试水音频直播,月收入过十万的音频直播主播已达千名。

与喜马拉雅同年上线的荔枝FM,尝试过电商、粉丝经济后,最终将目光锁定在音频直播赛道。截至目前,荔枝已拥有超过2亿累计用户,2019年第三季度,月均活跃用户超4660万,超过570万月活跃内容创作者。

2018年以来,各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策,抢占优质主播资源。其中,喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”,仅2019年1月至9月,主播通过“万人十亿新声计划”获得收益达11.5亿元。蜻蜓则推出了3年10亿现金扶持的主播生态战略。

到了2019年,更多头部玩家进入音频直播行业,其中包括网易云音乐等巨头,让行业整体呈现出井喷的态势。

不过,随着音频直播开启下半场,用户对直播内容提出了更高要求。《2019年中国音频直播产业发展报告》显示,音频直播下半场中,音频直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征,并与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域加深融合。因此,更加独特的内容定位,才是留存用户的关键。各平台应更加注重场景激活,以满足用户个性化需求。

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